Einmalig, der unverwechselbare Fingerabdruck:
Es ist nicht leicht, das Einmalige und Unverwechselbare herauszuarbeiten und für die Kommunikation zuzuspitzen. Wer nicht präzise arbeitet, findet sich am Ende mit einer austauschbaren Positionierung wieder. Am Anfang jeder Kommunikationsarbeit steht daher die klare Analyse: Welche Aufgaben und Eigenschaften zeichnen uns aus? Was ist das Besondere daran? Erst auf dieser Grundlage kann man die Positionierung eines Unternehmens für seine Kommunikation zuspitzen. Je klarer man sich über seine Identität ist, desto eindeutiger kann man das auch nach außen tragen. Aus dem Herzen spricht mir da Jeff Haden in seinem Beitrag „Stop Using These 16 Terms to Describe Yourself„.
Beispiel: Viele Unternehmen sind innovativ. Aber macht sie das auch von ihren Mitbewerbern unterscheidbar? Es gibt unzählige Claims mit „Innovation“ oder „innovativ“:
Innovate: digital./ Passion for innovation. Love of motion./ Climate of innovation./ Beyond innovation./ Innovation in motion./ Stärker durch Innovation./ Innovations for sale./ Innovation quality./ Massiv. Innovativ. Einzigartig./ Innovation in displays./ Agenturgruppe für innovative Kommunikation./ Innovators in propulsing technology./ Innovation driven by emotion./ Innovation in Insulation./ Innovativ denken, zuverlässig handeln – mit Leidenschaft und Kompetenz./ Innovationthat works./ Innovation by Matsuura./ Leading fiber innovation./ Innovation starts here./ Ihre innovative Investment-Versicherung./ Innovative Wartungschemie./ Innovation, together we do it./ Wertvoll durch Innovation./ Wissen. Information. Innovation./ Das innovative Anlegemagazin./ Exklusiv & innovativ./ Menschen. Innovationen. Gesundheit./ Innovativ in Energie./ Power. Innovation. Design./ Innovationen mit Esprit!][ Erfahrung & Innovation./ Innovative Anlageprodukte für Privatanleger./ Innovationen mobiler Küchentechnik./ Innovations for a better world./ Werte schaffen durch Innovationen./ Value through innovation./ Qualität und Innovation.][ Swiss innovation./ Innovative connections./ Die viscoelastische Schlaf-Innovation./ Innovation at work./ Leading innovation./ Technology for innovators./ Innovative Trockenkleber./ Inspiring innovations./ Ein Pharmaunternehmen mit Tradition und Innovation./ Locate. Integrate. Innovate./ Innovationen für erhöhte Wirtschaftlichkeit & Umweltschutz./ Deutschlands innovativster Technik-Verlag./ Innovativ. Nachhaltig. Umweltbewusst. – Wir für EMAS./ Innovation braucht Kompetenz./ Innovators of inertial alignment./Innovation by passion./ Innovations for every lifestyle./ Die größte technische Innovation, auf die ein Urinstrahl treffen kann./ Powered by innovation./ Global partner in innovation./ Innovativ seit 1850./ The strength of innovation./ Die innovative Alternative./ Das M.I.T.-Magazin für Innovation./ The innovators of comfort./ Instinctive innovation./Innovationen auf Erfolgsbasis./ Das Magazin für den innovativen Mittelstand./ Connect with innovation./ Unlimitedinnovations./ Innovative Haustechnik zum Wohlfühlen./ Inspired by innovation./ Innovation that matters./ InnovationSchirm./ Innovationen weltweit!/ Pioneer in innovation./ Das innovative Fondsmagazin./ Sicherheit – Innovation – Präzision./ Where chemistry and innovation come together./ Addicted to innovation./ Innovation, Leistung, Zuverlässigkeit./ Innovative Käsetradition./ A series of innovations./ Erfahrung. Macht. Innovativ./ Innovation durch Integration./ Our innovation – your productivity./ Transforming the process of innovation./ Ihre Ideen. UnsereInnovationen./ Die innovative Wärmetherapie./ Innovative ingredients./ Passionate about innovation./ Innovation in Keramik./ Die innovativsten Monitore./ Sound innovation./ Innovativ – kreativ./ The source of innovation./ The power to innovate./ …